洒品牌包装到市场诊断四车库门触摸开关阀体刀盒DJ器材
勋鼎机械网 2022-09-13 08:32:50
洒品牌:包装到市场诊断(四)
N市场操作设想
当然,以上只是在一种理想的环境下的设想,作为省会城市的N市场,其实还是很有潜力的,至少H品牌在该省已有较好的知名度,如果通过良好的进入策划,还是非常有开发的前途。在产品和品牌推广上,我们建议采取创新的有效手段开发N市场。
H保健酒推广
1、主动竞争
站在巨人的肩膀上,炒作对白酒的革命;与白酒宣战:白酒品牌多,不会群起攻我;在南京这种市场,能引起注意就是成功。
2、通路设计
卖场、苏果直营,在南京,新业态仍是主流。
楔型:以自锁原理实现夹紧流通:共设批发商8到10家,其中市区设四家批发商,六合、江宁、大厂、浦口分设1家批发商;溧水设1家。
中小型连锁:华诚、联华可以直营(两家合计120家店),其它划归所在区域的批发商供贷。
餐饮:市区设四家餐饮批发商
通路推广费用着力解决产品在前期的终端推进顺畅,如进货促销赠品等;中期以奖励等形式作维持作用牵住店老板,成熟之后一部分可作为对批发商进行奖励,避免三分热度第四分就退货;给予做餐饮的批发商一定比例的跑单补贴。
3、市场推广
首先以媒体原木片材广告引导和创造产品新概念,引起注意;同时地面推广进行不间断的活动、提示;媒体广告集中采用《现代快报》的软文广告,标题要求以富冲击眼球的语句;同时在软文广告中作消费者互动参与活动提示,打咨询,回答三个问题,答对即奖五加酒一瓶(领取地点选择,经销商?)增加消费者间的人际传播话题;重点推广时期每月至少有8期,版面以1/3通栏和半通栏为主,文字以300到400为宜;软文内容分三块:标题;对标题的解说引导;常规的产品介绍;活动及咨询(打进并正确回答三个问题即可免费领h酒一瓶,:*******应及时紧固;*时间截止*****)
广告策略:
一个大胆而冒险的广告:不满40,谢绝喝它(前期广告介入)
成熟男人,喝成熟的酒(后期传播方向)
广告主题:
开始介入:吸引注意,抛出话题
不满40,谢绝喝这酒
40岁开始,男人喝酒要小心
你还在自焚吗?
可怜的男人……
40岁了,看看你家的男人在喝什么?
40岁的男人,妻子要做什么
引导:前面的话题为什么?话题依据
白酒、红酒、H酒
20岁、30岁康隆(Cannon)于2016年交付了这台装备、40岁
20岁喝白酒、30岁喝红酒、40岁喝h酒
H酒,人到40,方能领会,(不惑男人,喝不惑酒)
成熟男人,喝成熟酒
40不惑的男人,喝酒有主张
巩固:选择产品的理由
<磷化液p>白酒的口感+红酒的外观+29味中草药的功效=H酒酒桌上,H酒给男人健康选择
H酒,给身体每天做+++++加法
H酒,每天给你请一个私人保健医生
H酒,东方(中国)的骄傲
夯实:打出情感牌收揽民心,博取好感
下半年追加:H酒,给父母请一个私人保健医生。
有奖情感征文,引起共鸣:《我的父亲母亲》,以对应礼品广告语;征文可与相关报社合办;
6、阶段性推进
策略说明:上半年鼓动妻子劝说,增加打动男人的筹码
下半年鼓动儿女,送给父母
下半年9、10月份为重点、上半年4、5月份为重点、期间稍稍提示,以作连惯;
7、地面
主题活动、POP、终端促销、产品搭赠四招循环往复,不断进行;面不擀不成面;菜不炒不成熟,做产品不断折腾才会火热;
市场人员:10人左右;业务2;理货兼活动、促销8人;
理货:卖场超市的理货是保证出样性的重点,工资为为辅,考核为主;
终端:每周末举行推荐、促销活动;每节日进行搭赠促销;
活动推广:社区形式为主,3人一组,每天2~3组,活动主题惯穿始终,避免单纯的买赠销售;
宣传品:独特的POP、易拉宝、酒事报、赠品;
H黄酒市场操作
常规黄酒以餐饮作为突破口
只有做个时间差,人不做我做,才会占有更大机会面。
1、通路设计
经销商:市区按地理方位设四家餐饮经销商,一个区域一个区域区域执行,不忙全面开展;
终端:抓小放大,主供中小型酒店、饭店、排档,与小瓶酒的通路一致,可以减免进场费一项。
水泵配件2、价格设计
通路推广费用着力解决产品在前期的终端推进顺畅,如进货促销赠品等;中期以奖励等形式作维持作用牵住店老板,成熟之后一部分可作为对批发商进行奖励。
3、市场推广
人员:3~6人配合经销商;
政策:上市第一月,配合经销商现款推广,进一箱有送礼;
第二月可以进行第二次推广,可以代销,但无促销送礼;
消费奖励,以稳住店老板或服务员的持续推销积极性,销售成熟可以慢慢取消;
给予经销商铺货额一定的跑单风险补贴;
宣传:终端POP:强力张贴到位;进入对业务中的片区考核;扎线带
菜单广告:重新制作店内原有的‘点菜单’,一可以加上我们的产品到价格菜单上;二是可以在上面做点手脚,作点提示宣传;成本也较低;应会受店老板的欢迎;
把黄酒当红酒来卖?
我们的消费者是什么?老年人?知识分子?老三届?回忆的感觉?
包装特色:和酒是一个创新,是目标定位的结果;红酒的流行,包装的气质对吸引中青年人的需求有一定作用;
H品牌可以参考时尚的红酒销售,循规蹈矩可能没特效了,既然淹没在黄酒各式各样的普通包装中,不如来个全新的革命;以红酒的模式来推广黄酒。
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